La période de soumission des candidatures pour les occasions de co-investissement publicitaire 2027/2028 débutera sous peu.
Le Programme de co-investissement publicitaire est une initiative collaborative de longue date dirigée par le ministère du Tourisme, du Patrimoine et de la Culture (TPC). Il permet aux régions touristiques du Nouveau-Brunswick de maximiser l’impact de leurs investissements marketing en les harmonisant avec les campagnes publicitaires grand public de Tourisme Nouveau-Brunswick. Les partenaires approuvés peuvent co-investir dans certaines campagnes publicitaires de Tourisme Nouveau-Brunswick destinées aux principaux marchés canadiens et américains en profitant d’une stratégie commune, d’une plus grande portée et d’une exécution axée sur les résultats.
Cette initiative soutient l’un des principes directeurs du Plan stratégique quinquennal de Tourisme Nouveau-Brunswick : « travailler ensemble au sein du gouvernement, des régions et de l'industrie afin d'établir des relations solides et de développer le tourisme de manière coordonnée ».
Aperçu du programme
Le Programme de co-investissement publicitaire est offert aux organisations représentées au sein du Groupe d'action pour le leadership touristique du Nouveau-Brunswick; cela comprend :
- Chacune des organisations régionales de gestion de destination (ORGD) du Nouveau-Brunswick qui composent les 12 Commissions de services régionaux (CSR).
- Les organisations de marketing de destination (OMD) qui représentent une part importante de l'achalandage touristique provincial et qui font de la publicité dans tous les marchés prioritaires définis dans la stratégie - Nouvelle perspective.
- Parcs Nouveau-Brunswick
- L'Association touristique autochtone du Nouveau-Brunswick (ATANB).
Les partenaires approuvés peuvent co-investir dans certaines campagnes publicitaires de Tourisme Nouveau-Brunswick, ce qui permettra d’aligner les priorités régionales sur les stratégies médiatiques provinciales afin d’accroître la portée, l’efficacité et les résultats.
*À noter : Un seul partenaire touristique par région pourra bénéficier d’un co-investissement du Ministère, selon les limites territoriales des 12 commissions de services régionaux du Nouveau-Brunswick.
Résultats probants
Le programme 2025-2026 a généré
Impressions :
+146 millions
Les campagnes ont enregistré un taux de clics de
1.41%
CTR moyen
TPC a égalé les investissements de
15 000 $ à
200 000 $
Parmi les principaux indicateurs de rendement :
- Trafic vers les sites Web des partenaires et temps passé sur ceux-ci
- Clics redirigés vers les entreprises et exploitants touristiques de l’industrie
Ce que nos partenaires en disent
« L’élément le plus marquant du Programme de co-investissement publicitaire pour nous a été le trafic généré vers notre site Web et notre page Facebook. »
— Carrie Price, Découvrez Miramichi
« Fredericton a surpassé ses résultats dans plusieurs aspects cette année comparativement au programme de co-investissement précédent, et le rapport final contient de très bons apprentissages. »
— Angela Pyne, Région de la capitale Fredericton
« Le programme de co-investissement a été, et demeure, un excellent moyen d’accroître nos investissements dans des marchés plus coûteux à pénétrer et de rejoindre davantage de visiteurs potentiels. »
— Jen Silliphant, Envision Saint John
« Le modèle de partage des coûts représente un soutien important, et la collaboration continue demeure un facteur clé de son succès. »
— Ashlie Brown, WestNB
Avantages du programme
Alignement avec les priorités stratégiques de TPC
Les partenaires bénéficient d’un meilleur alignement avec les activités publicitaires de Tourisme, Patrimoine et Culture (TPC), notamment en ce qui concerne les plateformes digitales, les indicateurs de rendement clés (KPI) et les audiences ciblées.
Expertise
Les partenaires ont accès à l’expertise de TPC ainsi qu’à celle de son agence de marketing attitrée en matière de marketing et de publicité.
Pouvoir d’achat
Les partenaires bénéficient du pouvoir d’achat des campagnes publicitaires provinciales de TPC, ce qui se traduit par une valeur ajoutée et des économies d’échelle.
Partage d’audiences
Les partenaires profitent d’audiences déjà qualifiées par TPC grâce à différentes tactiques, notamment le reciblage publicitaire, ce qui favorise une meilleure performance et une utilisation plus efficace des budgets marketing.
Jumelage des investissements
Les partenaires maximisent l’impact de leurs investissements grâce au jumelage des fonds de co-investissement dans les marchés prioritaires ciblés. De plus, la nature récurrente du programme favorise le développement de partenariats à long terme et l’optimisation de stratégies fondées sur les données et les apprentissages accumulés d’une année à l’autre.
Exigences du programme
Les partenaires potentiels doivent avoir :
- Un site web dédié au tourisme ainsi que des réseaux sociaux disponibles dans la langue des marchés cibles du co-investissement.
- Google Analytics (GA4) configuré sur le site web touristique régional et utilisé à des fins de rapport.
- Meta Business Manager configuré sur les réseaux sociaux touristiques de la région
- Des ressources de haute qualité (images/vidéos) à utiliser dans les activités de campagne.
Prochaines étape
La prochaine période de dépôt des candidatures pour le Programme de co-investissement publicitaire 2027-2028 débutera en octobre 2026.
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Pour toute information supplémentaire, veuillez communiquer avec Jennifer Thompson, gestionnaire de la publicité et de la technologie, à JenniferDanielle.Thompson@gnb.ca.
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