Maintenant plus que jamais, les voyageurs recherchent tout ce que le Nouveau-Brunswick a à offrir. Les Canadiens recherchent des espaces ouverts, des expériences de voyage décontractées, des aventures en plein air et des expériences culturelles et culinaires uniques. Au cours des deux dernières années, l’industrie touristique néo-brunswickoise a été durement touchée, mais la situation difficile a aussi présenté une occasion unique pour notre province. Nos entreprises touristiques ont fait preuve de résilience et d’innovation, et nous savons qu’elles ont hâte de dérouler le tapis rouge lorsque les Canadiens redécouvriront le Nouveau-Brunswick pour leurs vacances d’été 2022.
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Campagnes principales: Ontario et Québec
Nous invitons les principaux voyageurs de l’Ontario et du Québec à venir découvrir l’abondance d’expériences incroyables que le Nouveau-Brunswick a à offrir, que ce soit pour une première visite ou pour renouer avec tout ce qu’ils connaissent et aiment du Nouveau-Brunswick. La campagne met en valeur le littoral rustique de la baie de Fundy et les marées les plus hautes du monde, les rivages sablonneux de l’Acadie et les plages d’eau salée les plus chaudes au Canada, les activités de plein air accessibles, notamment la randonnée, le vélo et la pagaie, ainsi que notre culture locale distincte, notamment l’Acadie, les Premières Nations, les ambassadeurs culturels et les artisans, ainsi que l’urbanisme maritime. Les profils d’audience élargis pour la publicité ciblée comprennent les voyageurs d’âge moyen, axés sur la famille, ainsi que les jeunes amateurs de culture urbaine (nouveau pour 2022). Pour attirer de nouveaux publics, les ajouts médiatiques de cette année comprennent une stratégie d’influenceurs à plus grande échelle, un partenariat avec Buzzfeed et l’utilisation de la publicité audio 3D avec Spotify. Un achat important à la télévision de réseau garantit que le Nouveau-Brunswick soit très connu sur les marchés clés pendant les mois de planification des vacances d’été. Des possibilités de partenariat pour les villes, les OMD et les CRT afin de participer aux campagnes avec un investissement équivalent de la part de THC ont été offertes par le biais du Programme de partenariat coopératif 2022.
Message de campagne: Bienvenue au Nouveau-Brunswick
Marchés cibles: Ontario et Québec
Durée: Mi-mars jusqu’à la fin juillet
Campagne Toujours On
En complément aux campagnes estivales de base, la campagne en continu se concentre sur des activités spécifiques basées sur les intérêts qui motivent les réservations de voyage. Par l’entremise de cette campagne, nous invitons les voyageurs clés de partout au Canada à choisir le Nouveau-Brunswick comme LE lieu à visiter pour leurs activités spécifiques et les vacances qui y sont associées. S’appuyant sur le même concept créatif que les campagnes estivales de l’Ontario et du Québec, cette initiative est une couche continue de médias ciblés qui met le meilleur du Nouveau-Brunswick devant les voyageurs les plus intéressés par les expériences touristiques spécifiques que nous avons à offrir. Les principaux centres d’intérêt initiaux sont les plages, les parcs, les brasseries, le vélo de montagne, les aliments locaux, l’Acadie et la baie de Fundy. Les phases ultérieures de la campagne incluront des intérêts tels que la pêche, la chasse, les sentiers, les voyages d’automne, et plus encore. Pour la première fois, cette campagne fera la promotion de l’abondance d’activités touristiques du Nouveau-Brunswick auprès des principaux voyageurs du Canada. Les tactiques médiatiques comprennent la recherche, les publicités sociales, l’affichage programmatique et les annonces natives.
Message de campagne: Bienvenue au Nouveau-Brunswick
Marchés cibles: Ontario et Québec
Durée: Février jusqu’à la fin décembre
Campagne Connexions: Néo-Brunswickois expatriés
Les campagnes estivales dans les marchés extérieurs sont un élément clé de la stratégie de marketing touristique 2022, et la campagne Connexions ExPats offre une occasion unique de tester de nouveaux marchés et de tirer parti de notre fierté locale. Cette campagne s’appuie sur la fierté que les Néo-Brunswickois ont dans leur cœur, en invitant les Canadiens qui ont déjà vécu ici à revenir au Nouveau-Brunswick pour des vacances d’été uniques en leur genre. La campagne créative donne aux expatriés de tout le Canada l’impression d’être chez eux et les incite à revenir cet été et à retrouver ce qui leur manquait. Bien qu’une grande partie de ce qui fait la grandeur du Nouveau-Brunswick n’ait pas changé, il y a tant d’expériences nouvelles et excitantes à découvrir. La campagne comprend un concours national pour gagner l’ultime voyage à la maison pour des vacances de 5 jours et 4 nuits, toutes dépenses payées, organisées par les experts en voyage de Kefi Travels au Nouveau-Brunswick. Les tactiques médiatiques comprennent des publicités sociales, des vidéos numériques et LinkedIn.
Message de campagne: Retrouvez ce qui vous a manqué
Marchés cibles: Expatriés Néo-Brunswickois de partout au Canada
Durée: Du 1er avril au 30 juin
Campagne Connexions: Résidents du Nouveau-Brunswick
Dans le cadre de nos efforts d’expansion des marchés à travers le Canada, cette campagne s’appuie sur la fierté d’appartenance unique que les Néo-Brunswickois ont développée au cours de la pandémie de COVID-19, en exhortant les résidents à inviter les Canadiens qui ont déjà appelé cet endroit leur foyer à revenir au Nouveau-Brunswick pour passer ensemble des vacances d’été uniques. Destinée aux résidents du Nouveau-Brunswick qui ont reçu de la publicité pour la campagne de vacances locales au cours des dernières années, la campagne fait la promotion de l’abondance d’offres et d’expériences touristiques dans la province, avec l’idée qu’il y a tant à partager et qu’il est temps d’inviter le monde à en faire l’expérience avec nous. La campagne comprend un concours #RSVPNB où les gens peuvent gagner d’ultimes retrouvailles organisées par les experts en voyage de Kefi Travels au Nouveau-Brunswick. La campagne aura une forte présence numérique (publicités sociales et affichage programmatique) ainsi qu’une présence domestique dans certaines villes. Il y aura une présence sur le terrain tout au long de la campagne avec l’unité mobile #ExploreNB.
Message de campagne: Nous avons tellement à partager. Qui inviterez-vous?
Marché cible: Résidents du Nouveau-Brunswick
Durée: Du 1er avril au 31 mai
Campagnes vacances locales
S’appuyant sur la campagne Connexions Nouveau-Brunswick du printemps, la campagne vacances locales continue de jeter les bases de l’Invitation avec le message Qui inviterez-vous? (ajusté pour la N.-É. et l’Î.-P.-É. avec Qui amènerez-vous?) et les visuels axés sur l’invitation. Évoluant au fil des saisons avec des messages adaptés, la campagne vacances locales 2022 placera les trois mêmes propositions de valeurs uniques que les campagnes du marché extérieur: Des côtes infinies, des activités de plein air accessibles et une culture locale distincte. La campagne Vacances locales mettra également l’accent sur nos huit itinéraires pour voyage en voiture (roadtrip). Les tactiques médiatiques se concentreront sur les efforts numériques (social, recherche, affichage), ainsi que sur l’ajout d’un plan promotionnel global pour l’unité mobile #ExploreNB. Des opportunités de partenariat pour les villes, les DMO et les RTA afin de participer aux campagnes avec un investissement équivalent de la part de THC ont été mises à disposition par le biais du Programme de partenariat 2022 Co-op.
Message de campagne: Qui inviterez-vous?, Qui amènerez-vous?
Marchés cibles: Provinces maritimes (N.-B., N.-É., Î.-P.-É.)
Durée: Du 1er juin au 15 octobre
Campagne consommateurs ETRA
Le Nouveau-Brunswick continue d’être présent sur le marché aux côtés de ses homologues du Canada atlantique dans le cadre des efforts de partenariat de l’ETRA (Entente sur le tourisme dans la région de l’Atlantique). Les tactiques de la campagne 2022 auprès des consommateurs comprennent Expedia Canada et Expedia US. Les messages de la campagne et les publics cibles s’alignent sur les autres efforts déployés sur le marché au nom de Tourisme Nouveau-Brunswick.
Message de campagne: Bienvenue au Nouveau-Brunswick
Marchés cibles: Canada, états de la Nouvelle-Angleterre
Durée: Du 15 mai au 31 mars
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